La marca Barbie ha sido un ícono de la cultura pop y ahora da un paso más llevando a la famosa muñeca a la pantalla grande de la mano de Mattel y Warner Bros. Todos recordamos momentos de nuestra infancia en las que o nosotros o alguno de nuestros amigos tenían una muñeca Barbie o alguno de sus múltiples complementos pero ahora es el momento de ver cómo han hecho mediante marketing que sea una de las películas más esperadas de este año y cómo el público es de edad más avanzada que la que en un principio se podría pensar.
La campaña de marketing ha sido una combinación de estrategias tradicionales y digitales. Comenzó con el lanzamiento de un tráiler que presenta a la actriz Margot Robbie en el papel principal, que ha sido reposteado por miles de apasionados tanto del cine como de la propia muñeca.
@warnerbrosspain
Además del tráiler, se ha hecho el lanzamiento de un sitio web de la película y la creación de cuentas en redes sociales para promocionar el filme. La página web de la película presenta una variedad de contenido exclusivo, incluyendo imágenes detrás de cámaras, información sobre los personajes y un foro para que los fans compartan su emoción por la película. Pero si hay que destacar una acción que no ha sido ignorada por nadie y que muchos hemos usado ha sido el uso del filtro de Barbie de Instagram. El filtro de realidad aumentada permite a los usuarios de Instagram transformarse en la muñeca Barbie, lo que permite experimentar el mundo de la película desde una perspectiva única. El filtro ha sido un gran éxito y son pocos los que no les ha llegado a su feed una imagen de este filtro.
Por otra parte, han tocado también la colaboración con influencers y celebridades en las redes sociales contando entre otras con la modelo Hailey Bieber, la actriz Yara Shahidi y la bloguera Aimee Song.
Aprovechando el tirón de la película, la marca Barbie ha lanzado una variedad de productos temáticos de la película, incluyendo muñecas, ropa y accesorios. Estos productos han sido promocionados a través de la campaña de marketing y han creado una sensación de exclusividad alrededor de la película.
La combinación de todas estas estrategias han contribuido al éxito de la campaña y a que miles de personas estén esperando al 21 de julio para ir a los cines y ser un taquillazo.
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