El visual merchandising se encarga de mostrar la presentación de los productos en un punto de venta para maximizar la atención y atracción de la clientela.

 

Esta profesión que en los últimos años ha empezado a cobrar relevancia, juega un papel fundamental en cualquier proceso de creación de marca. Y en él, está englobado  la imagen corporativa de la marca, junto a otros aspectos como las etiquetas, imágenes de campaña, el logo…

En el visual merchandising se aplican tanto estrategias corporativas como métodos destinados a captar la atención del cliente final y por ello debemos encontrar el punto medio entre estética y funcionalidad, pero siempre manteniendo el objetivo de conseguir la venta. Por ello, se puede entender a esta profesión, dentro del ámbito del marketing, como el nexo entre un potencial consumidor y el producto. 

 

Siendo estas, algunas de las claves a la hora de preparar y producir un proyecto: 

  • Siempre informado de las últimas novedades 
  • Rompe la homogeneidad.
  • Conocer y analizar la evolución del sector.
  • Consigue provocar deseo en el observador. 
  • Tus clientes son el eje principal de tus acciones. 
  • Recoge toda la información que puedas usar a tu favor. 
  • Crear necesidades de compra. 
  • Brinda autonomía de ventas al escaparate. 

Y aunque existan miles de formas de comprender y abarcar un proyecto, siempre viene bien apoyarse en la misma visión del cliente, plasmar todo el concepto a través de un moodboard, además de jugar con las herramientas y oportunidades que nos brinda el espacio; la iluminación, el uso de nuevas tecnologías, los carteles o el uso de los colores…

Además, puedes servirte de otros conocimientos en áreas tan polifacéticas como el interiorismo o el diseño, el escaparatismo o el diseño de interiores…  Al final, todas las estrategias de visual elegidas tienen que estar diseñadas para apoyar y potenciar esta identidad de marca. 

Por ello, según el tipo de espacio comercial en el que estemos trabajando,  encontraremos unas características que  guiarán las diferentes técnicas de visual merchandising a aplicar.