No se puede negar que las redes sociales se han vuelto el escaparate idóneo a la hora de promocionar los productos de nuestra marca de una manera actualizada, constante, real y sobre todo, cercana.

Desde hace ya unos años, TikTok se ha vuelto la plataforma con más potencial y crecimiento exponencial en su media de uso. Muchas características son las que hacen a esta red social ser una de  favoritas entre las generaciones más jóvenes (sobre todo centennials y la generación z). Pero antes de ponerse a estudiar el potencial para las marcas de belleza, hay que entender de dónde viene la conocida como plataforma de los tres minutos que está revolucionando el panorama.

En sus orígenes, ByteDance, empresa tecnológica detrás de la aplicación, tardó tan solo 200 días en desarrollarla, con la clara intención de convertirse en la app musical de moda entre los jóvenes, después del éxito abrumador de Vine y Musical.ly. 

Gracias a los múltiples  casos de éxito que vemos en Estados Unidos y otros países, podemos aprender a adaptarnos a las características de esta particular plataforma y así poder diseñar una una estrategia de comunicación activa y actual  que nos ayude a alcanzar nuestros objetivos mientras generamos y promovemos la creación de contenido.

Además, en diplomas o másteres como el de Marketing y Comunicación de Moda de Lujo de ELLE Education x mindway podrás aprender todas las herramientas necesarias para crear campañas, contenidos relevantes y desarrollar las  habilidades para conocer a la perfección al consumidor y llegar a él. 

Por ello, el sector de la belleza es uno de los que más se está explotando en TikTok gracias a las innumerables funcionalidades que ofrece la plataforma para lxs beauty junkies de todo el mundo: 

  • Tik Tok es el entorno perfecto para heredar los populares tutoriales que se viralizaron en YouTube de una manera más breve pero igual de informativa y completa. 
  • Permite una constante actualización y creación de los videos (con posibilidad de varios al día).
  • Un algoritmo mucho más flexible y sencillo que premia y beneficia a la creatividad.
  • Creación de Hashtag Challenges que viralicen exponencialmente tu perfil.
  • TikTok es una plataforma que impulsa la autenticidad y en la que los usuarios quieren consumir contenidos con una voz real.  
  • Uso de los prescriptores e influencers  ya asentados y con un amplio publico para promover los productos de la marca.
  • TikTok posee una potente herramienta de edición de vídeo, que permite que cualquier usuario pueda generar contenidos de calidad con su móvil y sin tener grandes conocimientos de edición.

 

Entre los artículos de cuidado de la piel y maquillaje cuyas ventas ha disparado la red social se encuentra el peeling para el acné de The Ordinary o la limpiadora Hydrating Facial Cleanser de Cerave. El principal punto fuerte de estos productos recae en la demostración a través de una continua actualización con sus videos de la efectividad de los propios productos. 

Lo que sí que es cierto es que ahora mismo, los códigos utilizados por Tik Tok quedan muy lejos de los que el lujo clásico utiliza, explota y aprovecha, aun que será inevitable que si quieren tener repercusión y llegar a los futuros clientes potenciales, tendrán que adaptar sus códigos al lenguaje actual y contemporáneo. 

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