Este próximo jueves tendrá lugar una jornada de puertas abiertas para conocer algunas de las claves que a día de hoy están marcando la revolución del branding, co-branding y en último lugar, rebranding.
Durante la charla, Eva Rodríguez, Freelance Brand Strategist nos contará los objetivos de estas colaboraciones, puntos de interés, consumidores a los que se dirige, estrategias…además de contar con la intervención de Gabriela García, Admissions Specialist at ELLE Education X mindway y Macarena Boucherie, Academic Tutor at ELLE Education X mindway.
Durante los últimos años, el branding en todas su formas y reformulaciones se ha convertido en una de las herramientas más usadas por grandes firmas de moda. Generando nuevas colecciones y piezas únicas en donde la exclusividad se eleva al cuadrado.
¿Quieres saber más? Aquí te dejamos algunas de las principales claves, campañas y diferencias de este nuevo fenómeno que tanto está dando que hablar.
En el caso del co-branding, este termino implica una alianza estratégica de dos o más nombres de marca conjuntamente utilizados en un solo producto o servicio, siendo éstas algunas de las claves a la hora de crearla.
- Complementariedad y objetivos similares.
- Definición de los roles y responsabilidades.
- Fortalezas de la marca: Distintivo y reconocimiento por parte de los consumidores.
- Target en común y alineación de valores, garantizando así una visión compartida.
- Comunicación efectiva y consistente.
Un claro ejemplo del que hablamos hace unas semanas fue el binomio entre Tiffany’s y Nike.
Por otro lado, el re branding trata de modificar de forma parcial o total el conjunto de elementos que identifican a una marca, con el objetivo de mejorar su posicionamiento. Su objetivo principal sería cambiar o mejorar la idea y concepción que se tiene de una marca ya establecida.
Cuando se debe hacer rebranding:
- Remarcar la diferencia entre los competidores.
- Época de crisis o estancamiento.
- Cambio del objetivo central.
- Cambio de público.
- Eliminar la mala imagen.
El último caso ha sido con la icónica marca Burberry bajo la dirección creativa del recién llegado Daniel Lee nuevo director creativo de la marca, desvelando una nueva identidad visual y un nuevo logotipo.
Burberry, ha sido conocida los últimos años por algunas de las colaboraciones con brandings más demandados como su alianza con Supreme o Minecraft.
Aparece también el logotipo de marca renovado que presenta el conocido ‘Equestrian Knight Design’ de Burberry, creado por primera vez en 1901. La recuperación de este símbolo es un homenaje a la herencia de la marca de moda.
