El visual merchandising se encarga de mostrar la presentación de los productos en un punto de venta para maximizar la atención y atracción de la clientela.
Esta profesión que en los últimos años ha empezado a cobrar relevancia, juega un papel fundamental en cualquier proceso de creación de marca. Y en él, está englobado la imagen corporativa de la marca, junto a otros aspectos como las etiquetas, imágenes de campaña, el logo…
En el visual merchandising se aplican tanto estrategias corporativas como métodos destinados a captar la atención del cliente final y por ello debemos encontrar el punto medio entre estética y funcionalidad, pero siempre manteniendo el objetivo de conseguir la venta. Por ello, se puede entender a esta profesión, dentro del ámbito del marketing, como el nexo entre un potencial consumidor y el producto.
Siendo estas, algunas de las claves a la hora de preparar y producir un proyecto:
- Siempre informado de las últimas novedades
- Rompe la homogeneidad.
- Conocer y analizar la evolución del sector.
- Consigue provocar deseo en el observador.
- Tus clientes son el eje principal de tus acciones.
- Recoge toda la información que puedas usar a tu favor.
- Crear necesidades de compra.
- Brinda autonomía de ventas al escaparate.
Y aunque existan miles de formas de comprender y abarcar un proyecto, siempre viene bien apoyarse en la misma visión del cliente, plasmar todo el concepto a través de un moodboard, además de jugar con las herramientas y oportunidades que nos brinda el espacio; la iluminación, el uso de nuevas tecnologías, los carteles o el uso de los colores…
Además, puedes servirte de otros conocimientos en áreas tan polifacéticas como el interiorismo o el diseño, el escaparatismo o el diseño de interiores… Al final, todas las estrategias de visual elegidas tienen que estar diseñadas para apoyar y potenciar esta identidad de marca.
Por ello, según el tipo de espacio comercial en el que estemos trabajando, encontraremos unas características que guiarán las diferentes técnicas de visual merchandising a aplicar.
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