“El escaparate es una historia contada sobre un tema dado: África, un árbol, la galaxia, que se cuenta en 4 partes del año. Cuento una historia como en un teatro, y mis protagonistas son el cuero, la seda, los caballos, donde se cruzan mis dos culturas entre oriente y occidente”. 

Después de leer estas palabras de la legendaria artista y escaparatista oficial de la Casa Hermès, Leila Menchari, reafirmé mi amor por el diseño de escaparates, mismo amor que surgió en 2018 cuando vivía en Paris y al caminar por la Rue de Sèvres. Ahí, donde se encuentra la famosa tienda departamental Le Bon Marché, descubrí un llamado muy peculiar, era una serie de escaparates creados por la artista textil Joana Vasconcelos, hilos y más hilos que creaban volumen como esculturas en un museo, pero al mismo tiempo proyectaban una armonía y balance perfectos entre moda y arte. En ese momento supe que quería eso para mí y que no iba a estar tranquila hasta conocer más sobre el tema.

Soy Jimena, artista textil mexicana, y después de mi romántico primer encuentro con el escaparatismo llegué a ELLE Education, iniciando mi formación profesional como Visual Merchandiser y Fashion Stylist. Voilà, las cosas comenzaron a surgir, photo shootings, fashion week y mis dos primeras intervenciones en superficies comerciales. Y es que la creación de escaparates no sólo se trata de maniquíes con ropa colocados aleatoriamente, si no de crear una ventana al cielo que te invite a echar un vistazo por aquellas historias o paisajes increíbles hechos con fibras textiles, papel, luces, imaginación, creatividad y muchas cosas más.

En mi experiencia, esta ventana se presenta como mi proyecto Atelier La Venus de Hilo, el estudio textil que creé tiempo después de titularme como artista textil y de vivir un tiempo en Paris. Los elementos, formados por fibras textiles naturales como lana, seda y algodón, así como pigmentos de origen igualmente natural para teñirlas, son los protagonistas dentro de mi estudio. Abundancia de colores, formas geométricas y abstractas, así como fusiones con otros materiales como cerámica, son algunos ejemplos de mis obras y creaciones, las cuales en su mayoría son tapices, esculturas y tapetes, además de contar con una línea de mercería natural.

 

Jimena Goya- Alumna ELLE Diplomado Visual Merchandising y Estilismo

 

 

“Durante el confinamiento, manejé mi propio proyecto de textiles en redes sociales, descubriendo que los escaparates y las tiendas físicas se podían trasladar a lo digital, convirtiéndose en las stories y feeds de nuestras cuentas en Instagram y websites”, afirma Jimena.

 

 

Finalmente, puedo concluir que un escaparate se traduce como una invitación, una portada, una fotografía armónica, una sala de exposición a pie de calle y un boleto gratuito a disfrutar del arte y la moda dentro de un mismo viaje.

 

Firmado: Jimena Goya, alumna Diplomado Visual Merchandising y Estilismo.