La firma francesa Lacoste abre una tienda virtual donde ofrece un viaje inmersivo reinventando el eCommerce.
Esta iniciativa fue creada por Emperia, una plataforma que ofrece herramientas que las marcas pueden usar para crear experiencias virtuales, siendo accesible para los usuarios a través de ordenador y dispositivos móviles.
Todo aquel cliente que quiera explorar el universo Lacoste tendrá que adentrarse por la boca de su icónico cocodrilo. Tras esto, llegarán al showroom de la marca, donde se presenta una selección de productos de la colección Holiday, los cuales tienen la opción de verse en 360º.
Además, esta no ha sido la única estrategia digital que han realizado por parte de la marca.
El pasado mes de junio, Lacoste inició su andadura en la Web3 con el lanzamiento de UNDW3. Este dispositivo iba acompañado de una primera colección de NFT. Por ello, la última sala de esta tienda virtual estará abierta exclusivamente para los miembros de la comunidad UNDW3 que tengan el NFT de Lacoste (UNDW3) Genesis Pass.
Además la marca francesa del cocodrilo pondrá a disposición de su comunidad "The Emerge", una nueva colección de avatares vestidos con su famoso polo de manga corta nacido en 1933 en Troyes y que fueron creados conjuntamente con ellos en el servidor Lacoste de Discord, la plataforma de compra de NFT.
Estos nuevos avatares de la colección "The Emerge" proporcionan a todo aquel que los adquiere numerosas ventajas, como ventas privadas y lanzamientos de productos de edición limitada.
Este nuevo departamento tratará de manera activa impulsar el desarrollo de la categoría de productos de “belleza” de sus distintas marcas de Kering como Bottega Veneta , Balenciaga y Alexander McQueen.
En la actualidad Kering trabaja con licenciatarios como Coty, que gestiona el negocio de cosmética de Gucci, o L’Oréal. Y debido a su acuerdo, cuyo socio de belleza es Gucci, la declaración de lanzamiento de Kering Beauté actualmente excluye a la marca de lujo italiana. Sin embargo, la compañía insinúa recuperar el control de otras categorías de belleza para sus marcas en el futuro
Graduada por la Universidad Bocconi de Milán y con más de 25 años de experiencia en el mundo de la belleza, y un papel fundamental en Chanel Parfums Beauté como vicepresidenta global de marketing de maquillaje Raffaella Cornaggia se incorpora a las filas de Kering procedente de la multinacional estadounidense Estée Lauder.
El conglomerado rival LVMH ha tenido un gran éxito en el sector de la moda y la belleza, gracias a Christian Dior en la década de 1980.
Se dice que la nueva división “apoyará a estas marcas en el desarrollo de la categoría de belleza, que es una extensión natural de su universo. Kering confía en que puede crear valor para el grupo y sus casas, basándose en cada una de sus identidades únicas de una manera que sea totalmente coherente con su estrategia y posicionamiento en el mercado”.
El grupo Kering ha sufrido cambios los últimos meses. Hace unos días, el grupo anunciaba el fichaje de Sabato de Sarno como nuevo director creativo de Gucci. Este fichaje de la compañía supone el primero que la compañía ha hecho de manera externa desde la era Tom Ford.
Estos son los estilos y cortes de vaqueros que serán tendencia en 2023 según los mejores diseños de las grandes pasarelas y el street style.
Aunque ya debemos de saber de antemano el fit de vaquero que más nos favorece. Según la forma de nuestro cuerpo, nunca está demás conocer qué vaqueros o jeans van a estar en boca de todos estos 12 meses del año.
Por lo tanto, si queremos saber aquellas tendencias que se llevarán, te recomendamos fijarte en las principales pasarelas e incluso en el street style previo en donde grandes diseñadores han materializado sus propuestas en materia de denim y vaqueros, reinventándose en siluetas muy variadas con clara predominancia de las influencias de la moda 90’s y de los 2000.
Estas son las grandes tendencias en vaqueros que tienes que tener en cuenta:
EL TIRO BAJO: El low rise se posiciona como una de las tendencias predominantes de la temporada, un estilo que se puso en boca de todos en la época de los dosmil de la mano de personalidades como Paris Hilton. El tiro bajo sienta mejor a las morfologías con la parte inferior más larga que la superior, y es ideal para las mujeres altas y/o que tengan el cuerpo en forma de triángulo invertido.
PANTALONES CARGO: Siguiendo con la estética dosmilera, el pantalón estilo cargo sigue siendo unos de los referentes.
PUDDLE JEANS: Los pantalones puddle se caracterizan por ser largos. De ahí su nombre, «charco» en inglés, debido a su roce excesivo con el suelo mientras se anda. Este estilo de jeans se caracteriza por ser notablemente más masculino que los anteriores además de tener un carácter más práctico. Se suele recomendar de este tipo a las high fest.
BICOLOR: El contraste vertical los suele hacer mucho más pulidos que el resto. El uso de estas dos tonalidades sirve para contornear la figura.
MOM FIT: Hablamos de los clásicos entre los clásicos. Estos jeans de cintura alta y patrón bastante marcado a la altura de la cadera
MEZCLA DE TEXTURAS: Los jeans que combinan diferentes tejidos serán tendencia en este 2023. A través de sus distintas posiciones, tejidos y combinaciones.
BAJO SLIPT: El pantalón (se rumorea que bautizado por Victoria Beckham) con aberturas en el bajo, promete colarse de nuevo en los armarios de todas las fashionistas. Este corte estiliza la silueta gracias al largo extra, también, visualmente suma centímetros a las piernas y el tiro alto rebaja el volumen de las caderas. Un tres por uno en toda regla.
Como parte de las ELLE Experiences, nuestras alumnas tuvieron la oportunidad de visitar la tienda y showroom de Cassina, uno de los referentes en el sector del interiorismo y mobiliario.
Establecida en 1927 por Cesare y Umberto Cassina en Meda, Italia, Cassina lanzó el diseño industrial en Italia en la década de 1950, basado en un enfoque totalmente innovador que marcó la transición de la producción artesanal a la producción en masa.
Cassina combina habilidades tradicionales y productividad superior, atención meticulosa al detalle y pasión, singularidad y experimentación, bienestar y sostenibilidad. Hoy en día, la compañía continúa abordando nuevos estilos de vida con la creación de soluciones de decoración de interiores completas y armoniosas que incorporan el mejor diseño contemporáneo para todas las áreas del hogar.
Durante la visita, las alumnas conocieron de primera mano algunas de las piezas icónicas que se encontraban en exposición, aportandonos información sobre cada objeto, diseñador y creador, además de poder visualizar en conjunto la armonía de su combinación.
Así es el último binomio y quizás la alianza más esperada entre el sector de la joyería y el calzado. Esta vez, Tiffany’s y Nike promueven el co-branding.
La imagen con la que ambas ponían el altavoz ante esta innovadora colaboración muestra una caja de zapatillas del color azul turquesa característico de Tiffany & Co y con el símbolo de Nike en la cubierta todo acompañado por un titular “A legendary pair”.
En el año 2005 un par de zapatillas de Nike llevaban el nombre de la marca, "Tiffany", pero no contó con la implicación de la joyería.
La confirmación se produce tan solo unos días después de una imágenes filtradas de las posibles zapatillas hayan circulado por las plataformas digitales. Las fotografías mostraban unas zapatillas del modelo Air Force 1 en ante negro con el Swoosh en el azul de Tiffany.
La confirmación se produce tan solo unos días después de una imágenes filtradas de las posibles zapatillas hayan circulado por las plataformas digitales. Las fotografías mostraban unas zapatillas del modelo Air Force 1 en ante negro con el Swoosh en el azul de Tiffany.
Sin embargo la firma de joyas sí que ha participado en diversas colaboraciones recientes desde su adquisición en 2021 por parte del grupo LVMH, destacando Supreme, Fendi o la Fundación Andy Warhol para las Artes Visuales.
¿Qué es el co-branding?
La palabra co-branding implica una alianza estratégica de dos o más nombres de marca conjuntamente utilizados en un solo producto o servicio.
Complementariedad y objetivos similares.
Definición de los roles y responsabilidades.
Fortalezas de la marca: Distintivo y reconocimiento por parte de los consumidores.
Target en común y alineación de valores, garantizando así una visión compartida.
Comunicación efectiva y consistente.
En conclusión, el co-branding es una estrategia poderosa si se realiza de manera efectiva. Al tener en cuenta estas claves, las marcas pueden aprovechar las fortalezas de cada una y ofrecer un valor añadido a los consumidores, lo que puede resultar en una mayor lealtad y preferencia por parte de ellos.
Como parte de las ELLE Experiences, nuestras alumnas tuvieron la oportunidad de visitar la tienda y showroom de Olibati, el nuevo concepto de lujo sostenible.
Olibati se presenta como una empresa con una potente plataforma online de moda sostenible con la tienda ubicada en el corazón de Madrid, ofreciendo alquileres, moda de segunda mano y prendas fabricadas de manera sostenible con algunas de las mejores marcas del panorama internacional.
Este tipo de empresas facilitan el acceso a prendas pertenecientes a firmas de lujo que en otra situación la mayoría de personas no podría permitírselo. Por ello, los procesos sostenibles y el consumo responsable se ha convertido en la etiqueta más demandada por los consumidores. Por ello, ya sea alquiler o compra. el mercado de segunda mano es ahora tendencia, transmitiendo así desde Olibati su misión y proyecto por todo el mundo.
Durante la visita sus creadoras estuvieron charlando con nuestras alumnas sobre todo el proceso de emprender una marca, las dificultades que todavía tiene España a la hora de entender el negocio del alquiler, sus procesos de selección de las piezas y mucho más.
Bizarrap no solo está posicionado como uno de los mejores productores de la década, sino que en sí, ha creado y potenciado su marca personal, además de convertirse en servicio y herramienta de marketing para todos aquellos cantantes con los que colabora.
Las Bzrp Mussic Sessions son las catapultas del éxito, su canal en la plataforma de música cuenta con más de 15 millones de oyentes mensuales y en YouTube cuenta con 12 millones de suscriptores y más de tres billones -con b- de visualizaciones y todo está unido, ya que solo le queda un año al productor para acabar la carrera de marketing.
Consiguiendo así, que cada una de sus music sessions genera una gran expectación y logra ser viral incluso antes de ser publicada gracias a las acciones publicitarias que la preceden y a los anuncios horas antes de su publicación.
Para empezar, el joven productor argentino tiene el don de manejar los tiempos para desaparecer y volver a aparecer en el momento justo.
Su herramienta clave es el misterio: nadie sabe dónde aparecerá, con quién colaborará, qué será lo siguiente.
Otra de sus herramientas es el reclamo, por ejemplo, 23 millones de comentarios pidió el productor musical, para sacar su session número #23 junto a Paulo Londra. Lo consiguió en menos de 24 horas.
También, otro acierto al que muchas marcas se están subiendo es a las polémicas que surgen alrededor de su beefs, el primero fue el de Residente contra J Balvin pero probablemente el que más impacto ha generado ha sido el último con Shakira en donde durante toda su canción, se dedica a criticar su relación.
En este caso, se mencionaron algunas marcas como Twingo o Casio que se subieron al tren de la viralidad y generaron sus campañas de marketing a partir del beef.
Y por último pero no menos importante, sabe con quien juntarse, un gran acierto fue conceder una entrevista a Ibai Llanos en su canal, que luego se ha convertido en más vídeos del streamer comentando sus vídeos, una alianza provechosa para ambos.
Como parte de las ELLE Experiences, nuestrxs alumnxs tuvieron la oportunidad de conocer de primera mano el funcionamiento de una agencia de comunicación como lo es Newlink.
Newlink es una potente agencia que conecta marcas, personas e instituciones con su propósito compartido. Creando valor y relevancia mientras impactan en la sociedad a través de su trabajo colaborativo y un equipo multidisciplinar.
Una visión y filosofía que llevan transmitiendo y comunicando a través de cada uno de sus proyectos desde hace más de 20 años.
En Newlink creen en las conexiones que aportan valor verdadero, aquellas que parten de un propósito compartido.
Durante la visita, Pelayo Santos, Senior Digital Manager en la agencia les habló a nuestrxs alumnxs de todos los entresijos, funciones y departamentos que conforman la empresa, narrando también toda la filosofía que engloba la agencia además de algunas de las campañas más relevantes de los últimos años.
La casa italiana de la alta costura francesa abrió la pasarela en la Semana de la Alta Costura de París bajo el título de Inferno Couture, inspirado en el clasico de la literatura La Divina Comedia de Dante.
Schiaparelli es una de las marcas de ropa de alta costura más icónicas de la historia, fue fundada en París en 1927 por la diseñadora italiana Elsa Schiaparelli y destacó por el uso innovador de materiales y colores, así como por la colaboración con artistas de la época como Salvador Dalí y Jean Cocteau. La marca cerró en 1954, pero fue relanzada en 2013.
En un sector y un ámbito como es el de la alta costura, lo excesivo estaba dejando de ser leitmotiv para centrarse en la forma y corte. Sin embargo, tal y como fueron los inicios de Schiaparelli, esta vez, el arranque de la semana de la moda lo ha dirigido Daniel Roseberry removiendo el surrealismo y dando el altavoz a un minimalismo con ciertos toques excesivos.
Centrándose en realzar la cintura, a su vez, el diseñador norteamericano que lleva dirigiendo la casa desde 2019 juega con el seductor traje de esmoquin que Saint Laurent reinterpretándolo, añadiendo prendas que incluyen enormes bustiers e incluso las hombreras XL. Y donde unas botas con unos dedos silueteados pisan fuerte al compás y batuta de Roseberry. También, las emulaciones del cuerpo humano a través de piezas esculturales cobran vida a través de algún torso que ha pintado de color dorado.
"Elsa Schiaparelli siempre sorprendió con su trabajo y, con los años, la gente ha aprendido a venir a Schiaparelli con espíritu de curiosidad. No sabes lo que te vas a encontrar"
Y aunque ha tenido ciertas críticas, el hecho es que las llamativas cabezas de los animales suponían una vuelta al significado de la piel, todas ellas estaban hechas de goma espuma, resina y pelo falso que en la pasarela los desfilaron las top models Naomi Campbell, Irina Shayk y Shalom Harlow representando la lujuria, el orgullo y la avaricia y que radicaban a su vez en la adaptación que ha hecho Roseberry de la preferencia de su antecesora (Elsa Schiaparelli) por las pieles exóticas.
“En el primer ciclo del viaje de Dante, hace frente a los terrores. Confronta un león, un leopardo y una loba. Cada uno de ellos representa diferentes cosas, pero el león y los animales están ahí como una aproximación fotorrealista diferente al surrealismo y el trampantojo”, ha dicho el diseñador.
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