Analizamos el legado de Barbie, la película: mucho más que una comedia fantástica

A estas alturas del verano, lo más probable es que ya hayas ido al cine, te hayas hecho con unas palomitas de tamaño XXL y hayas disfrutado, durante 1 hora 54 minutos, de la obra maestra de Greta Gerwig, Barbie. Y si todavía no lo has hecho, te animamos a que aproveches el final de las vacaciones para verla. Los motivos, ¡te los contamos en este artículo!

Imagen de Warner Bross

Con una campaña de marketing tan increíble como millonaria, muchos fans de la muñeca de Mattel y del cine anhelaban el estreno de la película Barbie. A ellos, se unían adeptos a la moda, por los estilismos tan llamativos como trabajados que brinda la película, así como apasionados de la cultura pop, que se deja entrever en cada escena del largometraje. Además, Barbie también atrajo la atención de aquellas personas cuya infancia estuvo marcada por esta icónica muñeca. Y llegó el momento del visionado y la película no defraudó: su éxito taquillero superó los 1000 millones de dólares, convirtiéndo a Gerwig en la primera directora en solitario en lograr esta cifra histórica del cine.

Pero, más allá de destacadas recaudaciones, Barbie ha dejado un legado que repasamos en estas líneas, analizando algunas frases célebres del filme. En primer lugar, la frase “No hay límites para lo que puedes lograr cuando te vistes con confianza y te esfuerzas por tus sueños”, pronunciada por la propia Barbie, nos recuerda la importancia de creer en nosotras mismas, exteriorizarlo y no desistir para lograr nuestras metas. Sin embargo, esto no siempre es fácil. Como dice Gloria, un personaje “humano” de la película, “es literalmente imposible ser mujer”. Y a su frase le sigue un monólogo cargado de verdades: “Tienes que ser delgada, pero no demasiado delgada (...) Tienes que ser una
jefa, pero no puedes ser mala. Tienes que liderar, pero no puedes aplastar las ideas de otras personas. Se supone que te encanta ser madre, pero no puedes hablar todo el tiempo de tus hijos. Tienes que ser una mujer de carrera, pero también tienes que estar siempre pendiente de los demás…”.

Sin embargo Barbie, con su corazón noble, ve belleza en todas y cada una de las mujeres. En una emotiva escena en la que la muñeca se desplaza al mundo real, se encuentra sentada en una parada de autobús junto a una mujer anciana, a la que analiza con detalle y le dice: “Eres muy hermosa”. Para sorpresa del espectador, por la seguridad e ironía que transmite la octogenaria mujer, esta le contesta: “Lo sé”. Y así, Gerwig nos da una lección enseñándonos que, aunque nos empeñemos en intentar encajar en cánones perfectos, establecidos por la sociedad, nuestra belleza reside justo en la confianza y el amor hacia nosotras mismas, así como en la actitud con la que nos enfrentamos al
mundo.

Por último, no podemos olvidarnos del famoso Ken. ¿Qué pasa con ellos? La película muestra una lucha interior de los Kens por seguir las ideas del patriarcado, aunque al final (¡alerta spoiler!), desistan. “Soy un hombre liberado, sé que llorar no es débil”, afirma Ken en los últimos minutos del cortometraje. Y así, la película Barbie hace un guiño también a tantos hombres que viven entre estos dos mundos, probablemente también luchando por encajar en alguno.

Imagen de Warner Bross

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Blanca Cristofol / @blancacr_

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MODA A PIE DE CALLE

Desde el 28 de febrero y hasta el 23 de julio se puede disfrutar en Madrid de una exposición llamada “Moda a pie de calle” que rinde homenaje a la fotógrafa Joana Biarnés, primera fotoperiodista en España, y además, pionera en hacer fotografías relacionadas con la moda.

Maniquí con traje creado con hojas del periódico El Pueblo. Fuente: Comunidad de Madrid

Aunque para muchos resulte desconocido el nombre de esta artista, lo cierto es que destacó por sus admirables trabajos en el mundo de la moda. La exposición muestra alrededor de un centenar de fotografías realizadas por Joana que muestran la evolución tanto de la moda como de la sociedad en un periodo comprendido entre 1962 y 1972, una etapa que muestra una España triste y desolada por la guerra, pero que empieza a ver los primeros pasos hacia la democracia. La vida profesional de Joana Biarnés estuvo marcada por muchos reveses. Comenzó su andadura como fotógrafa en el estudio de su padre y poco a poco se ganó un hueco en el mundo de la fotografía y de la moda. Sus trabajos están marcados por la sencillez. A menudo la barcelonesa era la encargada de elegir a las modelos y sus estilismos, de las que salían trabajos excepcionales como los que ofrece esta exposición.

 

Figura 1: Fotografía de octubre de 1967. Fuente: EsMadrid

Su etapa profesional finaliza en los años 80, cuando Joana decide abandonar la profesión y emprender nuevos retos profesionales. Durante la exposición acogida por la Sala Canal de Isabel II se podrá disfrutar de los trabajos más exitosos de Joana Biarnés, la catalana que comenzó su carrera profesional en la ciudad condal y que terminó de consolidar en la capital.

Irene Ochoa
@ireneochoafl

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El poder del ‘lujo silencioso’: Cuando la moda se convierte en un estilo de vida

 Mary-Kate y Ashley Olsen, iconos del ‘quiet luxury’. Imagen de TWSJ

Probablemente has oído hablar del ‘quiet luxury’ o ‘lujo silencioso’, por lo que esta tendencia de moda, que ensalza el lujo minimalista y atemporal, ya no es una novedad para ti. Pero, ¿en qué momento el ‘quiet luxury’ se traslada a otros escenarios, más allá del armario de las celebridades? Desde maquillaje hasta viajes, pasando por planes de ocio con amigos, ¡te contamos cómo adaptar la tendencia más in del 2023 a tu estilo de vida! En el sector de la belleza, ya son muchos los expertos que señalan un interés creciente de los usuarios por un maquillaje casi imperceptible, caracterizado por bases ligeras, labiales de color nude y discretas sombras de ojos. Alejado de tonos llamativos o excesivos bronceadores, parece que la sencillez en el maquillaje viene pisando fuerte para los adeptos del ‘lujo silencioso’. Y, por si fuera poco, en plataformas como Tik Tok o YouTube, ¡hasta se habla de perfumes con características propias del ‘quiet luxury’! En este aspecto, los entendidos coinciden en que, las fragancias propias de esta tendencia, cuentan con composiciones simples y sólo se aprecian cuando nos acercamos a las personas que las usan.

Además, el ‘lujo silencioso’ da un paso más allá y también se hace un hueco en el turismo. Hoteles boutique, casas rurales reformadas con diseños únicos y paradores poco concurridos son la preferencia de muchas influencers, que no dudan en postear en sus perfiles de Instagram fotografías en emplazamientos tan paradisíacos como exclusivos. Un ejemplo de ello es María Pombo, quien pasó su babymoon en La Casa de la Playa, un pequeño hotel de gran lujo ubicado en Cancún, muy diferenciado de los inmensos resorts, característicos de esta zona vacacional.

 Imagen de La Casa de la Playa / Booking

Finalmente, las redes sociales nos muestran, día a día, que los planes de ocio de los famosos también están cambiando. ¿Quién quiere comer en un abarrotado restaurante, cuando puede organizar un picnic al sol, con un catering delicioso y grandes amigos? ¿Y a quién le apetece salir al reservado de una discoteca, si tiene un amigo que da una exclusiva fiesta temática en su casa? Es probable que estos planes no te sorprendan, pues cada vez son más las personalidades que comparten con sus seguidores esta nueva forma de diversión, marcada por el ‘lujo silencioso’ como estilo de vida. Si quieres aprender más sobre tendencias de moda, lujo y estilo de vida, ¡echa un vistazo y únete a los cursos de ELLE Education!

 

Redacción: Blanca Cristofol / @blancacr_


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La importancia de las redes sociales en la comunicación de moda y belleza

Hoy las redes sociales son un elemento más de nuestra cotidianidad. ¿Quién de nosotros no se levanta por las mañanas y lo primero que hace es mirar el móvil? Pues, las marcas de moda y belleza han descubierto esta realidad y han decidido usarla en su beneficio. Algunos de los puntos fuertes del empleo de las redes sociales son la rapidez a la hora de comunicar algo, la eficacia en la emisión de mensajes visuales atractivos y el poder llegar a públicos más amplios que otros medios como la prensa. Solamente si consideramos el caso de España, Instagram ha logrado llegar a más de 12 millones de usuarios y Facebook a 21 millones. Además, varios estudios poblacionales reconocen que los españoles pasamos de media tres horas diarias conectados a nuestros dispositivos y no por cuestione de trabajo como se podría pensar.

@livelikeitsthewknd 

Las redes sociales se han convertido en el nuevo escaparate digital del mundo de la moda. Uno de los elementos más atractivos para las marcas de esta exposición constante de productos no es solamente el aumento de las ventas, si no la creación de verdaderas tendencias virales que todos quieren empezar a imitar. Eso sí, para lograrlo, se debe antes identificar el público-target al que una marca se quiere dirigir y así poder empezar a interactuar con ellos. Varias investigaciones han demostrado que esta comunicación bidireccional es la que impulsa los consumidores a comprar, aumentando el engagement y fidelidad a la marca. Otro factor beneficioso de las redes sociales empleadas por las marcas es la creación de una atención al cliente más personalizada, rápida y eficaz. Los social permiten contestar en tiempo real, ofrecer ayuda y resolver dudas, sin mencionar el coste nulo de esta nueva vía comunicativa. Aunque el poder económico de las empresas de moda y belleza varía, las redes se convierten en un espacio de venta y publicidad para todos. Obviamente las empresas con más capital son las que podrán invertir más en su plan estratégico de marketing y emplear recursos más caros como los influencers.

 

@martalozano @makaylasbendall

Un informe de 2018 de la empresa Launch Metrics afirmaba que: “Un 90% de los profesionales del sector considera que el marketing de influencia es efectivo para generar notoriedad de marca y un 69% para el impulso de las ventas”. Y justamente por ello, casi todas las marcas, ya sean grandes o pequeñas, buscan no más modelos para sus campañas, si no influencers que llegarán a los públicos interesados de una nueva forma que resulta ser ganadora. Un ejemplo de marca que ha crecido gracias a las redes ha sido la de las famosas gafas Hawkers, que empezaron a darse a conocer en Facebook y llegaron a patrocinar el equipo americano de los Lakers. Muchas redes sociales actuales como Instagram también permiten crear un canal de venta directo, sin necesidad de buscar la página web de la marca o del producto en concreto, como el famoso ejemplo de 21Buttons. Debemos asumir que la industria de la moda está cambiando y es inevitable. Ya no se compra de la misma manera que hacían nuestros padres o nuestros abuelos y eso no tiene porque ser algo negativo. La tecnología y las redes sociales han transformado nuestra manera de ver el mundo y sobre todo de desearlo. Hoy no se habla más de exclusividad de las grandes firmas porque la nueva tendencia del “see now, buy now” nos seduce a comprar lo que nos gusta de una forma instantánea.Todo es mucho más sencillo y rápido.

La gran pregunta que nos queda por hacernos es : ¿cuál será el próximo paso que dará la nueva industria de la moda digital?

Marta Crea Gallego de Lerma

@marta_crea22


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MIAD una gran apuesta que convertirá a Madrid en referente de arte, diseño y arquitectura. 

MIAD, abre sus puertas en febrero de 2024 en la emblemática Plaza de Toros de Las Ventas en Madrid.

 

En ELLE Education x mindway tuvimos la suerte de acoger el evento de presentación de MIAD, Madrid Inside Art & Design. 

La presentación la abrió Francisco J. López Navarrete CEO and Founder at Mindway, President at ELLE Education como colaborador de MIAD, indicando la importancia de la formación, para estar en continuo movimiento y aprendizaje de las últimas tendencias. 

Al frente de MIAD están Alejandro Zaia y Ángel Rivero, fundadores de grandes desarrollos artísticos, ferias y exposiciones de arte y diseño, que nos dieron todos los detalles de lo que será sin duda, el proyecto cultural más importante de Madrid en 2024. 

En la presentación también estaban los responsables de este proyecto que son los directores de la feria de Marbella Design & Art, Sergio Sánchez y David Jiménez, ambos expertos en este tipo de eventos.

La feria contará con más de 1.500 metros cuadrados, en un espacio diáfano que ha sido diseñado por el mismo equipo de la prestigiosa feria Marbella Design & Art conocida por ser la más importante en la Costa del Sol, acogiendo a más de 250 expositores entre interioristas y marcas, en su última edición. 

MIAD será un montaje diferente y atrevido, que desafía las estructuras comunes que se suelen apreciar en este tipo de eventos. El interior contará con espacios exclusivos, dirigidos a la creatividad e innovación de grandes arquitectos, interioristas y artistas contemporáneos, tanto locales como internacionales. 

En esta primera edición la audiencia estimada será de aproximadamente 20.000 personas, con una duración de 11 días, considerado como el periodo de tiempo perfecto para que participantes y público puedan asistir y sacar provecho a este innovador evento.

No cabe duda de que será una experiencia que dará mucho de qué hablar. 


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Estamos deseando que llegue la película Barbie, ¿cómo lo han conseguido?

La marca Barbie ha sido un ícono de la cultura pop y ahora da un paso más llevando a la famosa muñeca a la pantalla grande de la mano de Mattel y Warner Bros. Todos recordamos momentos de nuestra infancia en las que o nosotros o alguno de nuestros amigos tenían una muñeca Barbie o alguno de sus múltiples complementos pero ahora es el momento de ver cómo han hecho mediante marketing que sea una de las películas más esperadas de este año y cómo el público es de edad más avanzada que la que en un principio se podría pensar.

La campaña de marketing ha sido una combinación de estrategias tradicionales y digitales. Comenzó con el lanzamiento de un tráiler que presenta a la actriz Margot Robbie en el papel principal, que ha sido reposteado por miles de apasionados tanto del cine como de la propia muñeca.

@warnerbrosspain

Además del tráiler, se ha hecho el lanzamiento de un sitio web de la película y la creación de cuentas en redes sociales para promocionar el filme. La página web de la película presenta una variedad de contenido exclusivo, incluyendo imágenes detrás de cámaras, información sobre los personajes y un foro para que los fans compartan su emoción por la película. Pero si hay que destacar una acción que no ha sido ignorada por nadie y que muchos hemos usado ha sido el uso del filtro de Barbie de Instagram. El filtro de realidad aumentada permite a los usuarios de Instagram transformarse en la muñeca Barbie, lo que permite experimentar el mundo de la película desde una perspectiva única. El filtro ha sido un gran éxito y son pocos los que no les ha llegado a su feed una imagen de este filtro.

Por otra parte, han tocado también la colaboración con influencers y celebridades en las redes sociales contando entre otras con la modelo Hailey Bieber, la actriz Yara Shahidi y la bloguera Aimee Song. 

Aprovechando el tirón de la película, la marca Barbie ha lanzado una variedad de productos temáticos de la película, incluyendo muñecas, ropa y accesorios. Estos productos han sido promocionados a través de la campaña de marketing y han creado una sensación de exclusividad alrededor de la película.

La combinación de todas estas estrategias han contribuido al éxito de la campaña y a que miles de personas estén esperando al 21 de julio para ir a los cines y ser un taquillazo. 

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¿Cómo es la española con más seguidores en Instagram? Las claves del éxito de Georgina Rodríguez

Georgina Rodríguez, 'Gio' para sus allegados y amigos, es la española con más seguidores en Instagram.

Con la friolera de 48.2 millones de followers en esta red social, ha traspasado fronteras y ha logrado hacerse con un nombre internacional, más allá de ser ‘la mujer de’. De hecho, como muestra en ‘Soy Georgina’, su reality de Netflix (¡otro exitazo, por qué no decirlo!), Gio disfruta de sus múltiples facetas como mamá, influencer, modelo, embajadora de grandes firmas y mucho más.

Imagen de Netflix

Su particular modus vivendi está marcado por alfombras rojas, viajes en jets privados, diamantes, coches, bolsos de lujo y moda, ¡mucha moda! La caracteriza su estilo único y   llamativo, muy alejado del ‘quiet luxury’ del que hoy en día hacen gala tantas celebridades. Y es que Georgina marca un precedente en la moda española de los últimos tiempos, pues se trata de una mujer que prefiere invertir en prendas que le sienten bien por encima de las últimas tendencias, por lo que en su vestidor reinan solo piezas que resalten su figura y exalten su belleza, desde chándales hasta sofisticados tacones de aguja. Y así, en un mundo de focos y gran superficialidad, Georgina no busca parecerse a nadie más que a ella misma.

De este modo, ¿qué hace única y especial a la famosa Georgina? Podríamos decir que, a sus 29 años, esta influencer nos enseña que no hay nada más estiloso que creer en una misma, lucir ropa que te haga sentir bien, llevarla con naturalidad e imponer tu propio estilo por encima de cualquier trend. Y si además lo acompañas con una gran sonrisa y actitud positiva… ¡te comerás el mundo!

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Redacción: Blanca Cristofol / @blancacr_


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H&M x Mugler: ¡nueva colaboración!, H&M nos acerca al lujo

Desde 2004, cuando H&M se alió con Karl Lagerfeld, el gran gigante sueco nos tiene acostumbrados a su exclusivas colecciones en colaboración con una gran marca de lujo. Desde entonces todos los años, son muchas las personas que esperan estas colaboraciones, ya sean clientes asiduos de la marca como clientes nuevos que esperan estas nuevas piezas para incluir prendas únicas a sus armarios.

Estas colaboraciones no han estado exentas de polémicas, ya sea por la modelo escogida, como fue el caso de Kate Moss con Stella McCartney, por la escasa cantidad de productos de la colección como fue el caso del propio Karl Lagerfeld, por el precio que llegaron a alcanzar algunas de las prendas en reventa que llegaron incluso a más de 3000 euros o por la expectación ante la colección de Alexander Wang al terminar su contrato con Balmain.

Pero no todos los que vamos a H&M tenemos la oportunidad de ver, probarnos y disfrutar de estas prendas ya que solo las tiendas más importantes de cada país cuentan con esta suerte. 

Ahora es el turno de Mugler. La colección se basa en el legado de Mugler de la década de 1980 y presenta piezas con gran actitud rebelde. Además, lo que hace que esta colaboración sea aún más especial es que ha contado con la participación directa del propio Thierry Mugler.

@hm

Mugler ha trabajado en estrecha colaboración con H&M en el diseño de la colección y ha supervisado personalmente cada aspecto del proceso creativo, dejando esta colaboración como legado, ya que recordemos que Mugler falleció en 2022. La colección incluye prendas de ropa, accesorios y calzado para hombres y mujeres. Esta colección saldrá en mayo de 2023 y su adelanto promete llenar los escaparates de H&M de transparencias, hombreras y prendas encorsetadas que rezuman atrevimiento. ¿Cuánto durará esta colección en tienda? Las colecciones en colaboración suelen producirse para durar 2 semanas pero muchas de ellas han durado un día o incluso menos. ¿Es la prueba de que la moda es aspiracional? ¿Queremos tener una prenda de marca en nuestro armario? Esperaremos al 11 de mayo para hacer cola y poder disfrutar de esta nueva colaboración, que será la número diecinueve.

¿Cómo visualizas el escaparate de esta colección? ¿Cómo presentarías una colección como ésta? Aprende más en Visual Merchandising y Estilismo de ELLE Education.


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75 AÑOS DE SERPENTI. La colección más emblemática de BVLGARI

Bulgari celebra su 75 aniversario de la colección Serpenti en el Museo Nacional Thyssen-Bornemisza y nuestras alumnas han disfrutado en primera persona de la experiencia completa.

 

Bulgari es una marca de lujo italiana que se fundó en 1884 en Roma. A lo largo de los años, se ha convertido en una marca icónica que se asocia con la elegancia, siendo una de las marcas de lujo más reconocidas del mundo. Actualmente pertenece al grupo francés LVMH.

La colección Serpenti de Bulgari es una de las colecciones de joyería más emblemáticas de la marca y una de las más reconocidas en la industria del lujo. La colección se inspira en la serpiente, un símbolo que ha sido utilizado por la marca desde la década de 1940.

Las alumnas de ELLE Education tuvieron la suerte de realizar una visita guiada a la exposición Serpenti, por el equipo de Bulgari que contaron todos los detalles, sobre la marca, la colección Serpenti y por supuesto sobre está representación en el museo Thyssen-Bornemisza.

 

https://www.youtube.com/watch?v=tlU4_9C3SO8

La visita comenzó a través de un itinerario de dieciséis pinturas desde el siglo XV al XX, relacionadas con los valores y referencias que definen la marca Bulgari como son la feminidad, la sensualidad, el lujo o el carisma. Además, en algunas de las obras encontramos la serpiente representada en diferentes ámbitos.

La serpiente, símbolo universal de renacimiento, transformación y evolución es representada por Bulgari en la majestuosa colección Serpenti, que ha ido evolucionado durante décadas para adaptarse a las tendencias de la moda y la sociedad. Pudimos disfrutar de la exhibición de piezas únicas e históricas de esta colección, dónde los relojes son los grandes protagonistas.

“Serpenti es un icono que marca uno de los capítulos más importantes en la historia de Bulgari, y también en la historia de la joyería”. Nicola Bulgari

 

Bulgari continúa reinventando el símbolo de la serpiente a infinitas interpretaciones junto con artistas contemporáneos para crear nuevas versiones mediante la fusión de sus códigos con un enfoque distinto, es el caso de la instalación Serpenti by Refik Anado ubicada en el jardín del museo.

La instalación Bulgari x Refik Anadol, es una inversión total en el concepto del futuro de la marca Bulgari y la reinvención de la serpiente como símbolo. La instalación aplica tecnología IA para crear paisajes virtuales muy visuales donde se funde el ingenio del ser humano, con la naturaleza y las serpientes.

 

Está instalación estará en el Museo Nacional Thyssen-Bornemisza hasta el 16 de abril de 2023, ¡no te la pierdas!


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CUPRA X ROSALIA: cómo encontrar a tu embajador de marca.

¿Eres uno de los que ha visto el cártel de la colaboración entre CUPRA y Rosalía? ¿Viste el adelanto de la colaboración el 26 de marzo?

Desde el 19 de marzo, CUPRA y Rosalía han ido dándonos pocas pistas sobre su colaboración. Son muchos los cárteles blancos y rojos que visten ciudades como Madrid y Barcelona. Es difícil no darse de bruces con una valla en la que el símbolo de cupra destaca sobre el abecedario, referencia a una de las canciones del último álbum de la catalana, Motomami. 

Imagen de @MotomamiTour

No fue hasta el 26 de marzo cuando compartieron el anuncio de CUPRA con Rosalía, en el que la artista va recitando una palabra por cada letra del abecedario. Pero, ¿cómo la motomami más famosa se alía con una marca de coche? CUPRA lo tiene claro, ellos y Rosalía tienen el mismo espíritu urbano, inconformista y revolucionario, no hay más que leer cómo se definen: nacido en el garaje, creado para la pista, reinventado para la calle.  A esto unimos un dato curioso, Rosalía nació a escasos kilómetros de la fábrica de CUPRA, hace que la unión tenga sentido y que CUPRA haya escogido inteligentemente a Rosalía como su embajadora.

Pero no ha sido hasta hoy, día 27 que se ha descubierto qué más noticias trae esta colaboración y no es otra que el lanzamiento del nuevo Cupra Tavascan , cuyo nombre viene de un pueblo de Lérida. ¿Será esto el final del misterio o habrá más? Estaremos atentos a las redes de CUPRA. 

¿Crees que CUPRA ha elegido bien? Lo que está claro es que para muchos CUPRA era un desconocido, para otros era un coche más y con esta acción, han llegado a un público joven, a la generación Z que tal y como comentó el Director de Diseño de la empresa automovilística, es la generación en la que se inspira en sus creaciones.

¿Qué tipos de acciones hay en un plan de marketing y comunicación? ¿Cuáles son las más llamativas? ¿Cuál es la mejor para tu empresa? Aprende más en nuestro diploma de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo.


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